2009年海淀区消费品市场平稳发展

2009年，海淀区消费品市场保持了平稳发展的态势。社会消费品零售额首次突破千亿大关，成为继朝阳区之后北京市第二个零售额过千亿的区县。实现零售额1026.4亿元，同比增长16.0％，增幅比上年降低了2.5个百分点。扣除物价因素，同比增长18.6％，增幅比上年提高了5.1个百分点。

从各月零售额及其增速看，2009年全年基本上保持了稳定增长的态势。相较于其他月份，10、11月份零售额增速较低，这主要是因为2008年奥运后，受到压制的消费需求得到释放，消费规模扩大，导致这两个月份的基数较大。

 

从商品种类看，用类商品零售额是社会消费品零售额的主要组成部分，且增速快于吃类和穿类商品，拉动了社会消费品零售额的较快增长。2009年海淀区用类商品实现零售额714.0亿元，同比增长17.6%，拉动海淀区零售额增长了12.1个百分点。其次为吃类商品，实现零售额224.7亿元，同比增长12.2%，拉动海淀区零售额增长了2.8个百分点。再次为穿类商品，实现零售额65.3亿元，同比增长9.8％，仅拉动零售额增长了0.7个百分点。

从行业看，在社会消费品零售额中批零业一直占据着主导地位，对社会消费品零售额的贡献作用突出。2009年，海淀区批零业实现零售额898.4亿元，同比增长15.7％，对零售额的贡献率高达86.2％，拉动零售额增长了13.8个百分点。

与批零业相比，餐饮业虽然占比较小（11.2％），但是消费活跃，增长较快，对零售额增长也起了积极的拉动作用。2009年，餐饮业实现零售额89.3亿元，同比增长21.7％，比海淀区社会消费品零售总额高5.7个百分点。对零售额的贡献率提高了3.0个百分点，拉动零售额增长了1.8个百分点。

从销售对象看，居民消费是社会消费品零售额的主体部分，对社会消费品零售额增长的带动作用显著。2009年海淀区社会消费品零售额中居民消费为653.0亿元，同比增长17.9％，对零售额贡献率为70.2％，拉动零售额增长了11.2个百分点。由于在金融危机的影响下，社会集团缩减开支、减少预算，集团消费增长较慢。2009年社会消费品零售额中集团消费为373.4亿元，同比增长12.7％，比居民消费低5.2个百分点，仅拉动零售额增长了4.8个百分点。

汽车类零售一直是拉动消费的主导力量，是强劲的消费增长点。从限额以上批零企业商品零售类值看，2009年汽车类实现零售额176.3亿元，同比增长34.0%，拉动限额以上批零企业零售额增长了8.4个百分点。

从各月汽车类销售的走势看，除1月份受春节假期影响出现负增长外，其余各月均为正增长，且保持了较高的增速。特别是8、9及11月份，零售额出现了大幅增长，增速分别为 61.3%、85.3%、95.9%，分别拉动限额以上批零企业零售额增长了15.5、19.0、18.4个百分点。

随着汽车类消费的活跃，石油及制品类的销售情况也逐渐好转，从5月份开始，扭转了负增长的趋势，实现正向增长，且增速较快。从限额以上批零企业商品零售类值看，2009年石油及制品类实现零售额21.6亿元，同比增长23.2%，拉动限额以上批零企业零售额增长了0.8个百分点。

海淀区发达的文化教育事业带动了文化办公用品销售市场的活跃，文化办公用品销售的增长比较稳定，拉动了零售额的稳定增长。从限额以上批零企业商品零售类值看，2009年文化办公用品类实现零售额118.5亿元，同比增长24.9%，贡献率为16.4％，拉动限额以上批零企业零售额增长了4.5个百分点。

由于医药类与人们生活关系密切，受经济环境的影响相对较小，因此一直保持较快的增长速度，对零售额的拉动作用也比较明显。从限额以上批零企业商品零售类值看，2009年中西药品类实现零售额49.5亿元，同比增长51.1%，贡献率为11.7％，拉动限额以上批零企业零售额增长了3.2个百分点。

2009年，海淀区通讯器材类和体育、娱乐用品类获得了迅速的增长，对零售额的增长起了积极的带动作用。从限额以上批零企业商品零售类值看，2009年通讯器材类实现零售额37.2亿元，同比增长49.8％，贡献率为8.6％，拉动限额以上批零企业零售额增长了2.3个百分点。而体育、娱乐用品类零售额相对较少，实现15.4亿元，同比增长92.5％，贡献率为5.1％，拉动限额以上批零企业零售额增长了1.4个百分点。

2009年，为应对国际金融危机，国家采取了一系列扩大内需，促进消费的政策措施，如提高低收入群体的收入水平，进行保障性安居工程建设，家电下乡、以旧换新，汽车下乡、购置税优惠政策等，这些政策措施在一定程度上缓解了居民的后顾之忧，调动了居民消费的积极性，在扩大居民消费上取得了一定的成效。

虽然2009年四季度北京市消费者信心指数比上季度回落了4.8个百分点，但是从全年看，消费者信心与2008年相比有了明显提升。2009年一季度北京市消费者信心指数止跌回升，为105.6，比上季度回升了6.8个百分点。之后两个季度连创两年新高，分别为110.1、114.6。

消费者信心的提升带动了城乡居民消费支出的增加。2009年海淀区城市居民人均消费性支出为18218.4元，同比增长8.4％，增幅比上年提高了8.3个百分点。农村居民人均生活消费支出为13305.0元，同比增长16.7％，增幅比上年提高了1.3个百分点。

2009年，配合国家实行的汽车下乡、汽车购置税优惠等政策，北京市举办了秋季汽车消费节。海淀区作为活动的分会场之一，通过各项活动的举行，促进了汽车消费市场的繁荣，充分发挥了汽车销售对零售额的拉动作用。同时，海淀区还举办了品牌消费节。在消费节期间举办了图书文化节、购物主题周等活动，这些都对海淀区消费品市场的发展起了积极的带动作用。